学 院 概 况

　　北京联合大学广告学院是具有高等学历教育招生资格的全国第一所公办的广告院校。广告学院自创办以来不仅得到了国家教育部、北京市教育委员会、国家工商行政管理局广告司、中国广告协会、国际广告协会中国分会、北京市工商行政管理局、北京广告协会及广告界、新闻界人士的大力支持和协助，而且受到了广大学生及其家长们的欢迎和关心。办一所高素质、高水平的新型广告学院不仅是教育界和广告行业多年的愿望，也是我院全体师生共同努力的目标。随着我国经济的高速发展，广告行业巨大的市场潜力一直备受瞩目。中国广告市场在未来 10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但在现今激烈的人才竞争的市场环境下，优秀的广告专业人才一直处于短缺状态，广告专业教育相对滞后。广告人才供求矛盾突出，这与广告是“知识密集、人才密集、技术密集”的高新技术产业极不匹配。广告的成功依赖于专业教育的成功，面对广告业大发展的契机，广告学院正是以培养优秀的应用性专业广告人才为目的，充分发挥高校与行业资源共享的优势，探索校企合作办学、培养应用性专业人才的新途径。广告学院的办学宗旨是发展应用性教育，培养应用性人才，建设应用性大学。

办学特色

　　广告学院作为一所校企合作办学的高等学校，充分依托行业、企业，以适应市场需求为导向，以思想品德教育和基础理论教育为先导，以实践教学为核心，在要求熟练掌握基础理论知识和具有较高英语、计算机水平的基础上，注重学生的实际应用能力和创新能力的培养，从而形成了 “三重四双”的培养体系。

三重包括：

　　重技能：基础理论教学以应用为目的，课程设置突出针对性和应用性。聘请有丰富经验的业界人士教授专业课程，实现专业理论和案例教学相结合，增强学生的间接实践经验和动手操作能力。

　　重实践：培养方案中突出实践性，注重基本实践能力和操作技能的实训。借助行业优势为学生充分提供实践机会，可以使学生走进企业找做广告的感觉并参与运作，为以后进入社会打下基础。

　　重文化基础：课程体系中强化人文素质课和文化课比重，使学生具备较为完善的文化知识结构和较为深厚的理论素养。

四双包括：

　　双师型：一是专职教师与社会互动，参加行业的广告实践活动，以实践成果充实教学内容；二是聘请行业专家、学者、资深人士来学院讲学或做专题讲座，开拓学生专业视野。

　　双课堂：第一课堂为教学计划中的课堂教学；第二课堂包括实践课和校外行业活动，即到广告公司、媒介广告部门实习。

　　双基地：学院与 20 余家广告公司建立了长期的实习合作关系，让学生参与广告运作，增强实际操作能力；另外，学院又是行业广告公司员工的培训基地。

　　双证书：一是通过正规教育，使学生获得高等职业教育的学历证书；二是学生在校期间，经过专业培训，考取相关专业职业证书，为学生进入社会打下基础。